项目策划书通常包含以下关键内容：

1. 封面：包括项目标题、开发公司名称、电话号码、策划书编制年月、公司主管名称、文件号码等34。

2. 摘要：概括项目的核心内容，如项目目标、产品或服务概述、市场定位、财务预测等34。

3. 目录：列出策划书的内部层次结构，便于阅读者快速定位内容34。

4. 公司状况：介绍公司的背景、愿景、发展战略等34。

5. 市场与竞争状态：分析目标市场、竞争对手情况以及自身的市场定位34。

6. 推销方案：描述产品的销售策略、销售渠道和促销计划34。

7. 产品问题：阐述产品或服务的详细信息，包括功能、优势、潜在问题及解决方案34。

8. 开发与生产：说明产品的研发过程、生产计划和技术细节34。

9. 财务资料：提供项目的财务预测，包括资金需求、预算分配、盈利预期等34。

10. 附录：包含支持性文件和数据，如市场调研报告、技术规格说明书等34。

以上内容构成了项目策划书的基本框架，不同类型的项目可能会有所调整，但这些核心要素是普遍适用的。